АМКУ на 7,6 млн грн оштрафовал ПАО «Фармак», которое принадлежит самой богатой женщине Украины Филе Жебровской.
Комитет установил, что общество распространило ложные сведения во время рекламирования этого препарата на телевидении. В частности, как отметили в ведомстве, рекламный ролик содержал следующее утверждение: «9 из 10 украинцев выбирают «Амизон».
Как следствие, у граждан могло сложиться впечатление, что 90% – это процент от всего количества украинцев, которые являются потребителями «Амизон».
На самом деле, как показало маркетинговое исследование, на которое и ссылается ПАО «Фармак» в этом рекламном ролике, 90% – это лишь то количество людей, болевших гриппом, простудой и кашлем, и при этом использовали препарат «Амизон».
Зато процент всех потребителей, которые принимали препарат «Амизон», по информации того же исследования составил лишь 6,2%.
«Расследованием установлено, что во время проведения рекламной кампании лекарственного средства «Амизон» значительно возросли объемы его реализации. Так, в ноябре 2011 года объемы реализации препарата увеличились по сравнению с ноябрем 2010 года на 346,82 процента – с 194,8 тыс. шт. до 675,6 тыс. шт.», – говорится в сообщении.
Следовательно, распространение на телеканалах Украины рекламного ролика могло способствовать выбору потребителями именно этого препарата, и в результате повлиять на объем реализации лекарственного средства «Амизон».
Нарушение прекращено.
Справка
«Комментариев»: считается, что после смерти основательницы водочного холдинга «Баядера» Ольги Нечитайло-Риджок, место самой богатой женщины Украины заняла Филя Жебровская – председатель правления и совладелец «Фармака».